Análisis del video "Bad Romance". Lady GaGa.

Este video ha sido muy controversial no sólo para los jóvenes, si no para cualquiera que tenga la suerte de verlo. Es un video que goza de un enorme material de análisis, sinceramente le damos un 10 al director de arte y al coreógrafo que por cierto los famosos pasos del video han sido hit en los centros nocturnos. No es raro que en un video musical se trate de resaltar al artista, pero en este, toda la gran ornamentación por así decirlo, son el elemento clave para hacer magnífico este video. Trata de una casa de baño tipo burlesque de alta sociedad y excentricidad en dónde hay una prostituta (lady Gaga) que sufre por su situación. Al inicio del video vemos a todos los elementos unidos, bailarines, actores, animales, etc. Encontramos la presencia de un perro Gran Danés, el cual para los antiguos pobladores indios de Arizona significaba la grandeza y el egocentrismo, tiene bastante lógica, este perro es el más alto de entre todas las razas de perros que existen. El elemento que marca el status alto y la época  en que se realiza el video, es el vodka que aparece en distintos momentos, su nombre es “Demiroff”, la bebida es de la más alta calidad y no accesible a todo mundo puesto que tiene un valor de $3100 pesos mexicanos, además de que es la compañía con record mundial en tener un crecimiento a nivel internacional y colocación en segundo lugar de ventas desde la creación de la empresa en 1992, es el segundo Vodka más vendido del mundo y aparte está de moda en nuestro tiempo, esto nos sirve como referencia para darnos cuenta de que la historia del video habla de una situación actual. El video muestras ciertos elementos semióticos claros e importantes de ver, por ejemplo, en la mayoría del tiempo, las mujeres que salen en el video, aparecen con los ojos cubiertos o con lentes obscuros, es necesario aclarar que eso muestra una proyección de lo que no eres en realidad, huyes de ti mismo y presentas una personalidad distinta a la real, en pocas palabras, algo escondes. Lady Gaga sale en la escena de la tina con los ojos demasiado abiertos, grandes y desproporcionados, al parecer sugiere que hay quien si se da cuenta de la realidad y de una manera crítica, pero observando todo desde un punto exterior, después la sacan de la tina y es amarrada, pues se han dado cuenta que ella ha visto el problema y le dan alcohol, haciendo referencia a que el sistema quiere controlarla, ella llora, es su interior que sufre.  Cuando aparece vestida de negro frente a un espejo está reflejando su subconsciente y todos aquellos sueños y deseos que anhela, aquí  manifiesta que quiere expresar algo pero no puede o la están limitando. Los villanos son los hombres que con sus máscaras y accesorios metálicos dejan a la vista las excentricidades que muchos ricos tienen, otro elemento es el gato Sphynx calvo, esta raza de gato es muy rara, sólo existen unos cientos de gatos en todo el mundo y su precio es alrededor de 1200 Euros, aproximadamente 25 mil pesos, lo que le da el toque de exclusividad. Se muestra un claro dominio del sexo masculino sobre el femenino, asocian al hombre como dueño de la economía, de los placeres sexuales, de la tecnología y de lo fácil que es para ellos la manipulación, el resultado del video es dejar en claro que esta es la época de las mujeres, ellas están triunfando en todos los ámbitos y dejando al monofacético macho muy atrás. Dejan de lado la opresión social y marcando su venganza feminista por el triunfo de roles. Al final del video, las mujeres aparecen con los ojos descubiertos y llevando al fin su venganza por la discriminación histórica en todas las culturas. La piel de oso polar significa la fuerza vital que existe dentro de ella. Generalmente los colores contrastan del 0 al 100, el negro se maneja como una introspección y el blanco como la realidad pero con un toque bizarro. En conclusión toda esta serie de elementos haciendo alusión a la idea de las mujeres por dominar al hombre junto con el excelente ritmo musical y la gran voz de Lady Gaga, hacen una mezcla de simbolismos que son resultado de una excelente planeación del video, logrando que el entretenimiento ante sus pros y sus contras, mensajes subliminales o no, se convierta en todo una arte. Este video busca causar impacto en todo mundo, pero principalmente en las mujeres, que se unan a  la rebelión de la antigua ideología de sumisión ante los hombres, así lo menciona la teoría de la comunicación de los efectos, atacar a la audiencia por medio del factor psicológico, tener un sentido de pertenencia y un patrón de identificación.          

Lady Gaga... ¿Lider de opinión?

Consideramos tomar la postura de líder de opinión visible e informal para la cantante del momento “Lady Gaga”, debido a que ha marcado una gran influencia en estos últimos 2 años que tiene de carrera profesional destacada en audiencias de casi todo tipo. Para comenzar queremos exponer un poco de las características que reúne la famosa cantante. Hace poco más de dos años una joven nacida en el estado de Nueva York, EUA en 1986 llamada Stefani Joanne Angelina Germanotta, mejor conocida como “Lady Gaga” saltó a la fama de repente con canciones pegajosas, de un supuesto estilo único, con una imagen relacionada con prendas de alta costura y peinados de última tendencia. La pregunta es ¿Por qué en tan poco tiempo de carrera, ha alcanzado el tope de fama mundial y alabada por muchos?, la respuesta no es tan sencilla pero aclararemos de alguna manera la clave de su éxito. Primero que nada queremos comentar que la catalogamos dentro de los líderes informales, pertenece a una industria de entretenimiento y de arte según los expertos; aunque su personalidad no es muy conocida, no es una persona que públicamente sea desagradable, no se la pasa hablando de todo tipo de cosas para atraer las miradas de las cámaras, por lo general su tema de conversación es sobre su trabajo y de vez en cuando ciertos comentarios que corresponden a la industria, pero eso es todo; es una líder visible porque se mantiene en el lente de las cámaras y es la responsable de la información que transmite. En cuestión de antecedentes, lady Gaga tiene una prodigiosa voz que no es la de la clásica artista pop de voz chillona sin talento, ella goza de una educación musical además de ser una talentosa compositora que antes de su fama, logó colaborar con varios artistas de la talla de Madonna y Akon, La mayoría de los comentarios en los tabloides es que su música está derribando fronteras al arriesgarse a combinar varios estilos musicales que anteriormente no tenían nada que ver, hablamos de una influencia del “glam”, identificado con exponentes como David Bowie o Queen, sonidos electrónicos y dance que son parte propia de la cultura pop y acordes rockeros que logran una combinación “boom”. Al parecer no sólo su música causa estruendo, la imagen que nos presenta es tan reveladora que ha sido identificada como la artista que está cambiando la tendencia en la forma de vestir de las personas. Ella es una líder nato, refleja seguridad en todo lo que hace, la corriente ideológica que promueve es la apertura de las ideas como lo aclara la teoría liberal de la comunicación, refiriéndose a que proyecta el libre pensamiento en toda situación, incitando a la audiencia a tener una identidad y originalidad tal y como ella lo hace. Presenta material audiovisual realizando críticas sociales sobre la mentalidad y los vicios de la clase alta de nuestros días, haciendo referencia a la aceptación de nosotros mismos y no caer en los hábitos inmundos y estrafalarios de la ociosidad que causan el dinero, la fama y el renombre. En sus mensajes dirigidos a todo receptor trata de marcar la unidad de pensamiento alrededor del mundo. Queremos aclarar que no todo es positivo en la imagen de Lady Gaga, tan sólo lo anterior es la parte exterior de su imagen, ¿Qué hay detrás de su estilo “pseudomoderno” que un público ignorante del tema no logra ver?, bueno, la verdad es que todo el equipo de producción y todos los cientos de patrocinadores que están detrás de ella alegando supuesto apoyo, no son más que aves de rapiña utilizando ese liderazgo nato para vender sus productos, es claro que la ropa que utiliza no es la más barata que existe en el mercado, ella misma ha aclarado que toda su imagen y su inspiración de estilo es fabricada por la multimillonaria empresaria y diseñadora Donatella Versace, dueña del imperio Versace y quizá la casa de moda en alta costura más famosa y redituable del mundo; ¿Se han fijado que en casi todos sus videos sale Lady Gaga con más de 5 cambios de ropa de alta costura? Pues le debemos dar las gracias a Donatella y a otros famosos diseñadores, que no son la clara de la caridad intentando ayudar a una jovencita que le gusta cantar, ¡no! Lo que quieren es ¡vender!, aprovecha la fama de la niña y la buena voluntad de promover todas esas cosas buenas que nosotros como receptores recibimos para promocionar sus nuevos diseños. Pero no sólo la ropa es lo negativo, los videos tienen muchos elementos icónicos que representan el consumismo, quieren pintarnos que el estar en contra de los malos actos es contraproducente, pero por medio de lo subliminal nos envían información de querer estar al último grito de la moda, de despilfarrar el dinero comprando los supuestos mejores productos y relacionarnos con personas vinculadas con el poder y el dominio sobre los demás y sobre la economía tal y como lo aclara la teoría de la comunicación de los efectos, la cual se centra en el emisor, el método de persuasión es lineal y ni siquiera nos damos cuenta de qué quieren crear en nosotros como receptores, estamos tan acostumbrados a ver a las cadenas de información como omnipotentes y omnipresentes dándoles tanta credibilidad que se han aprovechado con esta nueva artista a convertirnos en seres materialistas, llegándonos a través de nuestras emociones, sentimientos, creencias, problemas sociales, etc. Pero por supuesto, nos lo pintan de una manera que parece todo lindo pero la realidad es otra, arriesgándonos a comentar algo más allá, nuestro punto de vista personal, es que por medio de esta artista y muchos más por venir quieren revolucionar la sociedad desprestigiando a quien no posea los “ítems” de moda y quedando en el anonimato o ser discriminado, orillando a todo mundo a gastar su dinero en tendencias que los artistas muestren bajo este líder de opinión invisible que son las marcas. Para concluir, creemos que la respuesta a la primera cuestión del ensayo ahora es más clara, el éxito se debe gracias a la originalidad, personalidad y presencia de lady Gaga, además de sus excelentes obras de beneficencia, talento, mezcla de estilos etc., y por supuesto no nos podemos olvidar del pequeñísimo detalle sobre la persuasión que nos infunden los patrocinadores a través de ella obligándonos prácticamente de manera subliminal a consumirla y obviamente a comprar sus “económicos” productos que a simple vista son sólo adornos en sus divertidos videos. “Cuidado con lo que vemos, si pensamos que algo no tiene sentido, es porque lo tiene y mucho.


Bibliografía


Martínez Terrero, José. "Teorías de Comunicación", Editorial Andrés Bello, 6 de Mayo de 2006 Ciudad Guayana, Venezuela.


Video "Bad romance"
Artista: Lady Gaga
Stefani Joanne Angelina Germannota (Lady Gaga)
Red One productions


Video "Poker Face"
Artista: Lady Gaga

Stefani Joanne Angelina Germannota (Lady Gaga)

Red One productions